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让宣传回归到新闻——关于提高党报正面宣传质量的思考

第33卷第4期

江西理工大学学报

Journal of Jiangxi University of Science and Technology

Vol.33,No.4Aug.2012

2012年8月

文章编号:2095-3046(2012)04-0022-04

让宣传回归到新闻

—关于提高党报正面宣传质量的思考——

李伟明

(赣南日报社,江西赣州341000)

摘要:在新闻事业蓬勃发展的今天,许多党报对新闻竞争的大环境没有足够的认识,办报水平

仍然停留在“宣传纸”的阶段,这直接影响到党报事业的发展。增强新闻作品的可读性、思想性,提高党报正面宣传的质量,成为一个不容回避的话题。文章从解决宣传与新闻的矛盾入手,通过对党报发展的现状与趋势进行分析,认为把宣传回归到新闻,是党报的强报之道,也是提高正面宣传质量的必由之路,并提出从典型报道与工作报道、会议报道与时政报道、评论与理论三个方面进行改革的具体措施。

关键词:正面宣传;新闻;典型报道;会议报道;评论中图分类号:D261.5

文献标志码:A

一、正面宣传:党报的立报之本

在我国,各类新闻媒体具有不同的特点,因此有不同的分工。中国共产党对报刊宣传内容进行分工的做法,已有很长的历史。比如,早在1923年,为了更好地宣传党的方针政策,就曾对党和团的中央机关报作了宣传上的分工:《新青年》季刊是“学理的马克思主义的研究宣传机关”,《向导》是“国内外时事的批评宣传机关”,《中国青年》周刊是“一般青年运动的机关”[1] 。就当前而言,党报作为各级党组织的机关报,其重要功能之一就是思想引领和工作指导。也就是说,党报和普通媒体不同,它需要承担通过新闻宣传来实现教育人、武装人、引导人、激励人的重任。

正是因为肩负着这个责任,正面宣传就成了党报的立报之本。党报要在众多的报刊中保持“主流”地位,要在网络时代“从容”地生存,就要充分发挥自己的优势,通过权威性、思想性、前瞻性等特点赢得读者。

然而,环顾各地党报,我们却发现这么一种现象:许多党报,对新闻竞争的大环境没有足够的认识,办报水平仍然停留在“宣传纸”的阶段。这些党

收稿日期:2012-03-29

报刊发的稿件,读者更多的是只见“宣传”,少见“新闻”。尽管由于体制的原因,这种现状暂时还没直接影响党报的生存与发展,但这些问题还是引起了业内人士的关注。“一段时间里,党报宣传中存在的简单化、表面化、僵硬化现象,往往使宣传效果大打折扣。一个新闻事实,随意剪裁,在不同的宣传战役中,随意往事实上贴标签,对受众心理、传播规律全然不顾,对信息生产、传播、消费的规律淡然漠视,形式上的人为逻辑,埋下了传播无效,甚至是逆向的隐忧。”[2]为宣传而宣传,党报的宣传质量因此大受影响。增强新闻作品的可读性、思想性,提高党报正面宣传的质量,成为一个不容回避的话题。

由宣传质量不高引起的另一个不容忽视的现实是,随着报业竞争的日益激烈,现在许多地方的党报,发行量下降,广告额减少,阅读率走低,事业发展面临困境。在很多地方,读者对党报的认可度越来越低,如果不靠行政命令,不靠公款消费,党报的订单很成问题。有些党报在前些年经营上还可实现自收自支,到现在反而退回吃“财政饭”的地步。党报面临这种状况,根本原因在于办报模式陈旧,没有很好地贯彻落实“三贴近”原则,未能给读者提供有用信息。

作者简介:李伟明(1973-),男,主任编辑,主要从事新闻理论方面的研究,E-mail:lwmtg@http://www.wendangxiazai.com.

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