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广告影响大学生消费欲望与奢侈品消费认知的调查

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广告影响大学生消费欲望与奢侈品消费认知的调查 2008-6-16 11:41:18 评0

广告传播信息,扩大了人们生活空间,特别是对大学生们,由于更容易接受新鲜事物,更能构想心中的美好生活蓝图,所以广告若使用了恰当的修辞表白,凝聚甚 至是制造、生产出种种欲望,将有利于转化成为大学生消费的动力。关注大学生消费状况,把握大学生消费心理与行为特征,实行与之相适应的营销策略就显得尤为 重要。

迄今为止,广告已经是文化空间最为强大的符号系统之一。广告是一种妇孺皆知的艺术;形象生动,朗朗上口。这使广告的亲和力远远超出了通常的文化 类别。现代社会,商业广告令人们见多识广。即使没有见到实物,我们仍然意识到了丰盛的物质世界。这个意义上,广告扩大了我们想象生活的空间。

你看电视银幕上,温文尔雅的周杰伦手捧奶茶,他的一番话,博得身边温柔漂亮美女的欢心,两人边喝奶茶边度过温馨浪漫的时刻,一副浓情蜜意的景 象。这是周杰伦最近代言的优乐美奶茶广告,在电视上热播。于是在超市里,看到那么多牌子的奶茶,你是否有冲动只挑选周杰伦代言的哪一种?喝着奶茶,是否联 想到那个美好的广告,似乎自己就成了里面的主角?

再如,一个充满艺术感的高调环境下,帅气的王力宏手里握着尼康新款数码相机,无意中拍到一位性感高贵的美女,于是一路追寻,当然结果可想而知。 把数码相继与一个性感高贵美女联系起来,似乎说,这个数码相机,能帮助我们达到梦想的生活和欲望的满足。试想一下假如你拥有了该款相机的话,这一切都满足 过你吗?

奶茶和手机,不会言说,周杰伦和王力宏,以他们的偶像地位、配以美女和时尚浪漫的情景,包装了广告的物品,让这些物品成了一种生活方式、一种地 位的象征,当我们说我们被广告本身吸引了而买奶茶或者相机,不如说,我们是被广告的所描绘出来的这种生活状态所吸引,也就是被奶茶和相机背后的的象征意义 所吸引,更确切的说,我们要买的商品其实只是一个符号。我们消费这些自己想要的商品,其实是在消费自己想要的商品象征意义,消费我们拥有浪漫爱情,消费我 们拥有高品质生活,怀抱美女而归的欲望。这些广告正是在悄无声息地告诉我们,难道你所渴望的不正是这种理想的生活吗?如果是这样,为什么不用我们的产品 呢?虽然我们不能许诺任何东西,但这些产品起码含有改变精神状态的成分。于是从广告里,我们得知,我们的这些梦想很容易就能实现,仅需要我们买广告里面的 商品就能踏上我们的理想之旅。

广告的魔力为何如此神奇?启用明星偶象加盟是广告制作的常见手段之一。通常的想象之中,明星是这个时代最惬意的一批人。他们周游世界,收入丰 厚,香车豪宅,绯闻不断,他们所从事的艺术或者体育带有很大的娱乐成分,他们赢得的崇拜使他们成为一个最有感召力的阶层。对于那些没有足够的经济资本或者 家族背景出人头地的少男少女说来,明星梦是最大的幻想。如果某种品牌的洗发

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