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知识经济时代企业营销策略转变

论知识经济时代企业营销策略的转变

摘要:知识经济时代的到来,使企业获得了更广阔的发展空间的同时也带来了挑战。文章从解读知识经济时代市场营销的特点出发,对知识经济对于企业市场营销策略的影响展开了分析;进而提出了知识经济时代企业营销策略的转变对策,以期为实践应用提供有益参考。

关键词:知识经济;企业营销;营销策略

中图分类号:f270 文献标识码:a 文章编号:1001-828x(2013)06-00-01

一、知识经济时代市场营销的特点

1.知识经济内涵的解读

与传统的工业经济相比,知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上;它以智力资源配置为要素,以科技为核心,以高科技产业为支柱的经济[1]。作为21世纪新的经济形态,知识经济给企业的发展带来的影响,不仅使企业要面临工业化和信息化的挑战,更是对其产品、市场和营销等各方面均产生了深刻的影响。

2.知识经济时代市场营销的特点

与传统的市场营销相比,知识经济时代市场营销主要表现在以下几个方面的特点:首先,它是一种知识型营销。知识经济时代的市场营销,更注重于智力因素的投入,注重产品技术上的创新;第二,合作型营销。在当前全球经济一体化背景下,企业面临的竞争不断加剧,树立合作营销理念对企业的发展来说尤为重要;第三,网络

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