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知识经济时代下的企业营销(5.14)

摘要

当今时代,知识经济越来越显示出其重要地位。所谓知识经济,就是指收集、分配和使用知识和信息的经济,这是一种以知识资源作为重要内容和基础的经济形态。随着科学的发展,信息技术的变革,新知识和新领域的不断问世,知识和信息对当今生产力的影响将从原来的非独立因素转化为重要的独立因素,而且有从内在生产力向现实生产力转化的明显趋势。

知识和信息的发展,对企业的作用已经越来越得到强化,几乎所有企业在生产经营活动方面都越来越多地依赖于智力或知识。所以,在知识密集型和智慧型的经济形态下,企业将面临着一场重大的革命,强烈地冲击了原有的生产和生活方式,渗透到了社会的 经济、文化和政治等多方面,同时也必然会大大影响到企业在市场营销方面的策略和行为。

本文阐述和分析知识经济内涵的基础上,对企业在营销方面的问题进行了梳理,并提出了在知识经济形式下的一些营销观念,提出了构建和创新企业营销体系的基本策略。希望能有助于我国的企业在建立、完善和创新适应知识经济的营销体系,在激烈的市场竞争中能够抢占先机,促进企业的可持续发展。

关键词:知识经济,企业营销,问题,策略

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