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索象汽车营销策划案例:东风汽车

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【特别提醒】本文由索象(中国)营销策划机构提供。索象「sosign」是亚洲最具穿透力的顶级整合营销策划公司,素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称,为中国顶级的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。

2009年9月17日,东风标致新307在成都倾情上市,开启了307系列车型在中级车市场的全新征程。作为东风标致的“开山之作”,307的可靠品质与诚信口碑深入人心,上市赢得了近20万用户的支持与信赖。中国汽车业高速的发展,也带来了广大用户日趋理性的消费心理和消费习惯,市场各类需求的层次在不断提高,这也成为了各品牌对自己的产品精益求精的极大原动力。东风标致新307应市而生!

作为国内消费者熟悉的一名沙场干将,此次在索象和东风的精心策划下,推出的东风标致新307, “从心出发”,在继承了307系列的精髓上为消费者带来了更为成熟更为放心的用车体验。作为国内C-NCAP碰撞测试40%偏置碰撞的满分车型,东风标致新307拥有开创性的6重安全系统,将预防安全、主动安全、被动安全、防盗安全、行人安全与儿童安全纳入全方位保护范畴;15000公里的同级别最长保养间隔以及变速箱终身免维护技术,在使用成本上凸显领先优势。经过多年的市场历练,东风标致307已经成为了一名真正的强者。

打造创新品牌的民族英雄——东风标致新307打造记

“从心出发”,不仅表现了对造车的用心,也诠释出东风标致贴心周到的服务品质。在最新J.D.Power 2009年汽车销售满意度调查报告中,东风标致从各大车企甚至众多豪华品牌中脱颖而出,以远超行业平均分的842分名列用户满意度第三名。优秀的服务水准和可靠的产品质量使东风标致赢得了超过35万消费者的支持与信赖。

“从心出发”,更彰显了东风标致一贯坚持的“诚信”品牌准则。从最初的“降价返还”政策到随后的“安全行乐天下”、“蓝色承诺”直至“蓝色关爱”等等一系列用户关爱行动,一个具有强烈社会责任感的年轻品牌,在汲取了标致120年品牌的造车精髓后,正

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逐步迈向稳健和成熟。

东风标致307的技术与品质核心提炼

呵护安心

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