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平面设计理论知识大百科

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奢侈品。”“在圈外人的概念中,广告人可以靠脑袋吃饭。甚 至……是花别人的钱还要别人付费的一份职业。其实。对于从业有十年以上的广告人来讲,这份职业的冷暖只有自己知道”(同上)。用“戴着镣铐起舞”来形容当 今的广告人是再恰当不过的了,这个“镣铐”就是广告主为了营销的目的而立下的种种规矩和限制,是广告人从事丰富多彩或富有特色的优秀广告创意时的“宣传”活动避无可避的禁锢。

优秀广告创意的诞生必须是“博学广采、厚积薄发”的过程

这要从广告创意的产生流程说起。对广告创意的流程,有广告人常用几句话来形容:

*准备过程:

昨夜西风凋碧树,

独上高楼,

望尽天涯路。

*酝酿过程:

衣带渐宽终不悔,

为伊消得人憔悴。

*顿悟过程:

众里寻他千百度,

暮然回首,

那人却在灯火阑珊处。

*验证过程:

大胆假设,

小心求证。

这是正确的。如果将上述广告创意的流程拆开解释,那么就是:

一、准备过程,实际上是一个博学广采的过程,也是一个十分寂寞苦苦求索的过程,是“独上”高楼、是“独自”“望尽天涯路”的过程。现在大多数的广告人 心态比较浮躁,好大喜功,贪图一蹴而成,很少有几个能沉下心来,多读几本书,博学广采,穷尽天涯路。许多人虽说是肚里没有几滴墨水,照样鼻子尖上插大葱 ——装“象”,自己连错别字还没有弄清楚呢,竟然也要笑“风流”。如此下来,创意就成了愣小子的“闯异”“撞疑”。国际广告大师李·奥·贝纳在谈到

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