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《广播电视广告业务》单元辅导二

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第三章 广播电视广告创意

(一) 学习目标与学习方法指导

环顾我们生活的世界,小到奥运会标,大到宇宙空间站,都是人类创意力的产物。广告电视广告的产生,同样有赖于创造力。只有经过了一种创造力发挥重要作用的过程,广播电视广告才能以精彩的面貌呈现在人们面前。这个过程我们把它叫做寻找广告创意的过程。

(二) 内容概要

一、广告创意的概念和基本要求;二、创意思维方法;三、消费者心理与广告创意

(三) 各节重点难点提示

第一节:广告创意的概念和基本要求

(一) 重要观点 掌握广告创意的概念

重点掌握广告创意的基本要求

(二) 主要概念

第二节:创意思维方法

(一) 重要观点

了解各种创意思维方法的概念和特点 (二) 主要概念

1、发散思维法

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