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美的空调价格分析(终稿)

一、空调市场状况

1、品牌情况

2012年度的调查显示,我国国内空调一线品牌为海尔、美的、格力;二三线品牌为长虹、科龙、新科、格兰仕、奥克斯、小天鹅、海信等。

2、成本上涨

导致空调成本上涨的原因有两个:一是原材料价格上涨导致空调成本增加。2012年空调行业从上游到下游,整个产业链利润全面缩水。进口钢材、国内替代产品以及其它原材料的价格均上涨导致空调成本上涨。单台空调压缩机的成本因钢材涨价增加了15%~20%,一台合格的一匹空调,因为材料涨价成本增加了10%以上。

二是国际技术指标提高。各国技术指标不断提高也导致空调成本上涨。体现在空调的冷酶代替、废旧家电的回收,各国都以法律或规定的形式提高对我国出口产品的门槛。

虽然空调成本上涨,但是据统计2013年中国空调市场的需求量约为1100万台,而全国空调的年产能已达4000万台,今年产量将达3000万台,在市场供大求的情况下,2013年空调价格仍然是下跌的。

3、一线品牌集体降价

虽然空调价格下降已成定局,但与以往不同的是,今年参与降价的始作俑者并非二三线品牌而是一线品牌。

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